從北向南，解讀「北方板材一哥」鵬鴻的全國崛起
2025-07-02529
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在行業(yè)，談起北方板材品牌的代表，第一就是鵬鴻。一個(gè)歷經(jīng)28年發(fā)展的板材企業(yè)，在細(xì)木工板時(shí)代，就憑借著過硬的品質(zhì)，成為行業(yè)制造的佼佼者。在生態(tài)板蓬勃發(fā)展時(shí)期，又率先在工藝上實(shí)現(xiàn)突破，發(fā)明了雙中板板材結(jié)構(gòu)，解決了北方氣候?qū)е碌陌宀拈_裂、變形問題。北方人務(wù)實(shí)、擔(dān)當(dāng)?shù)木癯删土所i鴻板材品質(zhì)過硬的口碑，獲得了用戶和市場的廣泛認(rèn)可。在沈陽、大連等核心城市，建材市場一度呈現(xiàn)出每10家板材門店，就有7家賣鵬鴻的熱鬧場面，“鵬鴻板”成了硬通貨。
從細(xì)木工板稱王到雙中板開創(chuàng)
28年在北方市場一路長虹
鵬鴻起步在細(xì)木工板熱銷的時(shí)代。因創(chuàng)始人有林業(yè)方面的資源優(yōu)勢，捕捉到建材行業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，便毅然投入到板材行業(yè)當(dāng)中。
1997年，鵬鴻在大連創(chuàng)辦，當(dāng)時(shí)還只是一個(gè)不到50人的小廠。一開始，鵬鴻的發(fā)展并不順利。技術(shù)不成熟，生產(chǎn)管理不系統(tǒng)，生產(chǎn)交付不及時(shí)等問題頻頻出現(xiàn)。最嚴(yán)重的一次，因生產(chǎn)交期延誤，市場上鵬鴻板材斷貨1個(gè)月，給快速成長期的企業(yè)造成了巨大影響。
（攝于90年代末·大連金州 鵬鴻金州中長廠）
這時(shí)候，北方人死磕的韌勁就體現(xiàn)出來了，創(chuàng)始人趙曉濤，開始頻繁走訪學(xué)習(xí)。直到有一天，趙總拜訪了當(dāng)?shù)匾患遗_(tái)資企業(yè)——98年的大連，技術(shù)能力最領(lǐng)先的就是臺(tái)資企業(yè)。整齊潔凈的車間，有序高效的運(yùn)轉(zhuǎn)，讓人肅然起敬，也讓她看見了鵬鴻未來發(fā)展的方向和目標(biāo)。此后，鵬鴻果斷加大投入，從臺(tái)灣地區(qū)引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，并高薪聘請有臺(tái)資板材生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)工程師。通過一系列舉措，鵬鴻完成了生產(chǎn)制造的能力躍升，全新引進(jìn)的細(xì)木工板核心設(shè)備多片鋸，作為當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的木方加工機(jī)械，全球保有量不到100臺(tái)?？梢哉f，鵬鴻早期發(fā)展的底蘊(yùn)，是領(lǐng)先的臺(tái)資技術(shù)和北方人堅(jiān)韌務(wù)實(shí)的高度結(jié)合。
（攝于90年代末·大連金州 鵬鴻金州生產(chǎn)基地）
通過前期的沉淀、積累，鵬鴻也開啟了企業(yè)發(fā)展的黃金二十年。2010年，鵬鴻進(jìn)軍生態(tài)板領(lǐng)域。此時(shí)的鵬鴻，在生產(chǎn)制造端積累了大量經(jīng)驗(yàn)，后來的雙中板發(fā)明、碳晶板問世，都成為市場上品質(zhì)過硬、工藝領(lǐng)先的代表。而鵬鴻也從一個(gè)50人的小廠，逐步發(fā)展成4大生產(chǎn)基地、50萬平生產(chǎn)面積，產(chǎn)品涵蓋板材、定制家居、地板、木門等7大體系的綜合性家居建材企業(yè)。截止2024年底，鵬鴻在全國30個(gè)省份擁有各級(jí)經(jīng)銷商門店超3000家，服務(wù)客戶從傳統(tǒng)零售全面拓展至家具廠、裝飾公司、工程項(xiàng)目等渠道。
（鵬鴻扶余.大連.臨沂.沈陽四大生產(chǎn)基地）
由北向南從大連到杭州
雙總部運(yùn)營，加快全國戰(zhàn)略步伐
雖然很早就實(shí)現(xiàn)了全國布局，但是相對于北方的品牌地位，鵬鴻過去整體在南方的發(fā)聲，以及綜合品牌影響力還是不夠的；雖然牢牢坐穩(wěn)中國板材北方“一哥”位置，但對于鵬鴻自身來說，北方是起點(diǎn)，不是終局。
2023年，鵬鴻堅(jiān)定加快全國發(fā)展的決心，在杭州設(shè)立新的運(yùn)營中心，大連、杭州雙總部運(yùn)營戰(zhàn)略正式啟動(dòng)。2024年6月，鵬鴻在杭州召開南方經(jīng)銷商大會(huì)，正式拉開南方高速增長的序幕。
（鵬鴻集團(tuán)總經(jīng)理趙曉濤女士）
從北向南，從北方領(lǐng)先到南方發(fā)力，本質(zhì)是鵬鴻全國崛起的戰(zhàn)略意圖，也是企業(yè)經(jīng)營方式的升維；過去鵬鴻的發(fā)展依靠是制造驅(qū)動(dòng)，品質(zhì)為王，現(xiàn)在也在向平臺(tái)化運(yùn)營，品牌驅(qū)動(dòng)的方式發(fā)展。未來，把能應(yīng)對北方寒冷、高溫差氣候的高品質(zhì)板材帶到南方，讓全國更多消費(fèi)者享受到無論是溫差還是潮濕，都不變形、不開裂的好板材，成為鵬鴻新時(shí)期的企業(yè)目標(biāo)。就像創(chuàng)始人趙曉濤說的那樣：“鵬鴻的產(chǎn)品品質(zhì)好，工藝好，但過去我們沒有把它說出去。現(xiàn)在，我們要讓更多人知道，并且用到鵬鴻的產(chǎn)品。”
簽約中國國家擊劍隊(duì)
南北齊發(fā)力，打出制勝“組合拳”
為了匹配未來的目標(biāo)，鵬鴻推出了品牌、產(chǎn)品、營銷等一系列組合動(dòng)作。2024年12月28日，鵬鴻成功簽約中國國家擊劍隊(duì)，正式成為國家擊劍隊(duì)家居建材行業(yè)唯一官方贊助商。未來三年內(nèi)，鵬鴻將以隊(duì)伍贊助、賽事冠名、產(chǎn)品入駐等方式，與國家擊劍隊(duì)深度合作。國字號(hào)實(shí)力品牌、品質(zhì)雙重背書，再次拉升了鵬鴻品牌的綜合價(jià)值。
以簽約國家擊劍隊(duì)為契機(jī)，鵬鴻品牌形象全新升級(jí)。以5.0店態(tài)SI、VI系統(tǒng)為標(biāo)準(zhǔn)，加大了終端店面營建的設(shè)計(jì)支持與補(bǔ)貼力度。兼顧板材、定制一體化空間陳列，高度植入品牌文化內(nèi)核，大幅提升鵬鴻終端門店的體驗(yàn)感與競爭力。
2025年，鵬鴻正式啟動(dòng)千萬廣告共投計(jì)劃。在全國各大省會(huì)城市與重點(diǎn)核心城市，鵬鴻的形象廣告全面覆蓋高鐵、高速、建材市場、高端社區(qū)等影響力媒體。與此同時(shí)，鵬鴻線上新媒體矩陣的打造同步發(fā)力，正在實(shí)現(xiàn)B端、C端客群全覆蓋。
產(chǎn)品研發(fā)端，鵬鴻重構(gòu)產(chǎn)品供應(yīng)鏈全價(jià)值鏈路，重新定義板材全品類產(chǎn)品矩陣。2025年上半年，鵬鴻以環(huán)保、健康、功能三大板材核心屬性為發(fā)力點(diǎn)，全新推出傳奇、大師兩大板材高端系列，并面向南方市場創(chuàng)新研發(fā)茶多酚全效抗菌技術(shù)、超能防水型海洋板等多款領(lǐng)先產(chǎn)品，全面加速板材品質(zhì)的迭代與煥新。
兩年來，隨著市場的深入拓展，鵬鴻品牌的全國影響力與日俱增，門店數(shù)量與渠道規(guī)模大幅增長。而鵬鴻板材“北方抗開裂、南方抗潮濕”的品質(zhì)口碑，也正在收獲更多南方消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可。2025年，鵬鴻通過國內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證--“北方板材全國銷量領(lǐng)先”，擁有北方優(yōu)質(zhì)基材特性的高品質(zhì)鵬鴻板材，實(shí)現(xiàn)了全國熱銷的局面。相信作為北方力量的代表，鵬鴻未來將為板材行業(yè)持續(xù)帶來新的驚喜，貢獻(xiàn)新的力量。
數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢集團(tuán)；通過行業(yè)專家和企業(yè)調(diào)研，對比中國大陸（含22個(gè)省、5個(gè)自治區(qū)、4個(gè)直轄市）范圍內(nèi)，全渠道市場，各北方板材品牌銷量情況，得出：鵬鴻，北方板材全國銷量領(lǐng)先；北方板材指以東北楊木為基材的細(xì)木工板生態(tài)板。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年1月1日-2024年12月31日；本證明于2025年3月完成調(diào)研。